همچنانکه فروش خودرو رونق گرفته و فصل فروش بهاری هم آغاز می‌شود، خودروسازان ژاپنی و کره ای از سوی رقیبان آمریکایی خود تحت فشار قرار گرفته اند.
در حالیکه خودروسازان غربی با هدف بهینه کردن مصرف سوخت، به سبک‌تر کردن محصولاتشان و استفاده از آلومینیوم روی آورده‌اند، شرکت‌های آسیایی همچنان به فولاد چسبیده‌اند.